■本報記者劉宗偉 2005年10月，最新的中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)再次讓關(guān)注冰箱行業(yè)的人們眼前一亮：海信冰箱市場占有率達到6.76％，距離行業(yè)第四僅有千分之一的差距。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，這一更微妙的指標標志著，自7月份闊步挺進行業(yè)五強之后，海信冰箱已經(jīng)完全在冰箱行業(yè)第一軍團
穩(wěn)住陣腳。 海信冰箱的收獲不只停留在數(shù)字上，更重要的是高端產(chǎn)品優(yōu)勢：11月12日，海信冰箱9大系列產(chǎn)品通過權(quán)威機構(gòu)鑒定：國際領(lǐng)先4個，國際先進3個，國內(nèi)領(lǐng)先2個。
海信成功的奧秘何在？記者在深入細致采訪后終于找到了答案：海信冰箱牢牢抓住高端戰(zhàn)略這條主線，以品牌和技術(shù)為兩翼，一飛沖天，迅速由“遲到者”變成了“領(lǐng)跑者”。
破冰高端
海信認為，把握消費需求，引導消費需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和市場創(chuàng)新實實在在提供好冰箱產(chǎn)品是最有競爭力的策略。2005年初，海信四大系列變頻冰箱強勢入市，拉開了海信高端冰箱的破冰之旅。數(shù)據(jù)顯示，海信變頻冰箱1－10月銷量同比增長351.30％。
海信冰箱技術(shù)副總李硯泉強調(diào)，一個品牌的高端銷售比例基本與一個品牌的影響力是成正比的。一個品牌要擁有強大的影響力，既要有長期的消費者認同和巨大的投入，更要有高技術(shù)性能優(yōu)勢和精細化的產(chǎn)品支持，后者是品牌的根本和基礎(chǔ)。因此集彰顯技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢于一身的高端產(chǎn)品突破成為海信冰箱堅定不移的戰(zhàn)略運動方向。
因此，2001年海信冰箱選擇了前沿時尚的電腦溫控冰箱作為主打產(chǎn)品切入當時的高端冰箱市場。依靠勇于創(chuàng)新的意識和強有力的高端創(chuàng)新實踐，海信冰箱成為業(yè)界上市最晚、增長最快的冰箱品牌，具有了重要的行業(yè)影響力。
2003年，海信冰箱的8個系列30個新品通過了政府科技部門主持的產(chǎn)品鑒定會，有關(guān)專家對海信冰箱新品給予了高度評價，藍貴人等兩大系列整體性能結(jié)構(gòu)達到國際先進，另外有三個產(chǎn)品系列達到國內(nèi)領(lǐng)先和國內(nèi)先進水平。2004年第一季度海信冰箱“變頻冰箱的冷凍循環(huán)及變頻控制技術(shù)的研發(fā)與應用”、“多系統(tǒng)變頻冷藏冷凍箱”、“多溫區(qū)冷藏冷凍箱”被評價為達到“國際領(lǐng)先水平”。年中海信超級節(jié)能U系列冰箱產(chǎn)品已批量登陸各大主要城市市場，百標準升日耗電量0.12度，刷新行業(yè)紀錄，這些節(jié)能60％以上的海信冰箱銷售周增長速度超過30％。2004年年底，集眾多專利于一身、被稱為“專利王”的高端變頻冰箱海信BCD239BP下線，至此海信變頻冰箱方陣已形成4大系列16個品種。
海信冰箱上市4年來，共推出了11大系列，180多個冰箱新品型號，單位時間推出新品速度最快、人均新品數(shù)量最多；41項冰箱專利技術(shù)和新品獲得國際領(lǐng)先，國際先進水平以上鑒定評價比例超過85％。
高端的破冰之旅推動著海信冰箱的行業(yè)話語權(quán)和社會影響力快速強大起來，2004年海信冰箱獲國家“免檢”產(chǎn)品稱號和節(jié)能貢獻獎稱號，2005年海信冰箱再獲節(jié)能貢獻獎和冰箱業(yè)最具競爭力品牌稱號。
領(lǐng)跑變頻技術(shù)
海信的經(jīng)營理念是“技術(shù)立企”，36年的歷史，同時是技術(shù)創(chuàng)新的歷史，多年積淀終結(jié)碩果：近年來，海信在中國率先推行變頻技術(shù)、率先實現(xiàn)高清電視全面支持1080P鼎級格式、率先打破國外對數(shù)字視頻媒體處理芯片的壟斷，徹底改變了中國年產(chǎn)7000萬彩電無“中國芯”的歷史。
這一理念被毫無保留地延伸到冰箱產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新勢能更為突出。2005年9月份海信矢量變頻冰箱的上市，一舉打破冰箱市場在技術(shù)上多年一直比較沉寂的局面，激發(fā)起消費者享受高端冰箱產(chǎn)品的激情，推動中國冰箱躍上與國際品牌技術(shù)較量的大舞臺。可以毫不夸張地說，這一技術(shù)的成功研發(fā)應用，其水平可以與電視領(lǐng)域的平板顯示技術(shù)想媲美。
中國家電協(xié)會調(diào)查報告顯示，未來三年內(nèi)，以變頻冰箱為主流的高端冰箱需求量至少是現(xiàn)在的5倍，市場份額也將跨越20％大關(guān)。
10年前，變頻技術(shù)移植到中國的時候，幾乎沒有人想到，今天的變頻市場正在蘊藏著如此巨大的商機。然而對于企業(yè)來講，在沒有喝彩聲中堅持十年從而領(lǐng)先，需要的則是魄力和信念。
正是基于“技術(shù)立企”的理念，1997年海信與日本三洋合作開發(fā)變頻技術(shù)，也啟動了自主研發(fā)的戰(zhàn)略行動。
多年的消化、吸收和創(chuàng)新成就了海信變頻技術(shù)老大的地位。立足于10年變頻技術(shù)的雄厚積累，海信冰箱技術(shù)團隊密切跟蹤國際先進技術(shù)趨勢，在技術(shù)創(chuàng)新上攻城略地，目前海信在冰箱領(lǐng)域已經(jīng)形成了以正弦波180度矢量變頻技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心，又集數(shù)字溫控保鮮技術(shù)和風簾保鮮技術(shù)、多循環(huán)制冷系統(tǒng)優(yōu)化控制技術(shù)、智能變頻控制技術(shù)、高智能多循環(huán)數(shù)字溫控節(jié)能技術(shù)、納米抗菌技術(shù)等于一身的技術(shù)標桿方陣，牢牢占據(jù)了幾乎所有冰箱消費訴求技術(shù)應用的巔峰位置。
演繹高端進行時
對一個國家來說，如果它支柱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)沒有突破創(chuàng)新，那么這個國家很難說富強；對一個高新技術(shù)企業(yè)來講，如果它沒有核心技術(shù)和原創(chuàng)設計，那么它一定不會有未來。正是積極搶占技術(shù)制高點，勇于技術(shù)突破的策略，讓海信冰箱不斷獲得強大的發(fā)展勢能。
“技術(shù)驅(qū)動，質(zhì)量第一，以客戶需求為中心”是海信冰箱發(fā)展的航標。堅定不移地打造優(yōu)勢技術(shù)制高點，依靠雄厚的技術(shù)創(chuàng)新實力，海信已經(jīng)在多循環(huán)系統(tǒng)節(jié)能、變頻冰箱控制技術(shù)上取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)了解，海信在冰箱方面擁有變頻專利43項，其中17項達到國際先進水平。此前，記者在國家專利局網(wǎng)站上搜索“變頻”和“冰箱”專利關(guān)鍵詞，結(jié)果顯示，海信變頻家電技術(shù)專利占據(jù)國際、國內(nèi)家電品牌變頻專利總數(shù)近六成。
正是深受技術(shù)受制于人之痛，認識到只有立足自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)才有生命力；擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，企業(yè)才有競爭力，海信確立了“技術(shù)立企”的長期戰(zhàn)略。海信在技術(shù)研發(fā)上舍得投入，截至2004年底，投入技術(shù)研發(fā)的資金達13.6億元，每年的研發(fā)投入約占銷售收入的5％。
海信集團董事長周厚健在7月1日在青島召開的2005中國國際消費電子博覽會（SINOCES）上提出，要以自主創(chuàng)新戰(zhàn)略和“后發(fā)優(yōu)勢”戰(zhàn)略，致力于逐步縮短和跨國公司的技術(shù)差距，從而最終獲得核心技術(shù)方面的突破。
海信的實踐證明，凡是有充足的有準備的技術(shù)，產(chǎn)業(yè)化的成本都很低，獲得優(yōu)勢也穩(wěn)定，這就是技術(shù)。
