成為“2024－2025上合組織旅游和文化之都”，“國際濱海旅游目的地”被列入城市核心功能定位。青島，進(jìn)入了文旅發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期。

青島要下一步什么樣的“先手棋”？12月16日，市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議召開。

市委書記、市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長曾贊榮出席會(huì)議并講話，市委副書記、市長、領(lǐng)導(dǎo)小組組長趙豪志主持，市委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長張惠出席。

此次市委書記、市長頂格部署，強(qiáng)調(diào)“把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)擺在突出位置”，加快構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系。無疑進(jìn)一步強(qiáng)化了文旅在青島城市發(fā)展中的戰(zhàn)略要義。

面對當(dāng)前激烈的市場競爭，青島將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，充分激發(fā)旅游消費(fèi)潛力，加快打造國際濱海旅游目的地。

01

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系

從市旅游品質(zhì)提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組，到新整合后的市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，名稱的改變，透露出青島對旅游產(chǎn)業(yè)的重視上升到了一個(gè)新高度。

在上周末的“三民”活動(dòng)中，市文旅局發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：今年前三季度，全市文旅產(chǎn)業(yè)增加值1260．5億元，增速7．4％，高于全市 GDP增速1．8個(gè)百分點(diǎn)，占GDP比重10．2％，總量和GDP占比均居全省首位。

預(yù)計(jì)2024年青島全年接待游客超1．4億人次，旅游收入突破2100億元，同比增長超過13％。產(chǎn)業(yè)載體上，上合國際免稅城等15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約落地，完成文旅項(xiàng)目招商合同金額116億元，年度招商任務(wù)完成率達(dá)257．8％。

今天的旅游業(yè)，已經(jīng)成為城市競爭的新賽道。隨著全國旅游發(fā)展大會(huì)提出“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國”，更多的城市開始重新思考旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。

承擔(dān)著“2024－2025上合組織旅游和文化之都”重任的青島，在邁向國際濱海旅游目的地的道路上，必須率先行動(dòng)起來。

本次會(huì)議對青島文旅產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展指明了方向：

要塑強(qiáng)海洋文旅特色，發(fā)揮“山海城灣”一體相擁優(yōu)勢，著力做強(qiáng)海上游、突破海島游、發(fā)展郵輪游，提升濱海旅游品質(zhì)，擦亮青島旅游“金字招牌”。

要大力發(fā)展全時(shí)旅游，因地制宜開發(fā)冰雪旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等全季旅游產(chǎn)品，積極舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育比賽等節(jié)會(huì)賽事，構(gòu)建四季皆有特色的旅游發(fā)展新格局。

要加強(qiáng)招商引資，強(qiáng)化要素保障，著力建設(shè)一批旅游大項(xiàng)目，形成更具吸引力、競爭力的旅游產(chǎn)品供給。

要大力提振文旅消費(fèi)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，創(chuàng)新創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品和場景，為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。

要搶抓建設(shè)上合組織旅游和文化之都機(jī)遇，積極開拓入境旅游市場，加強(qiáng)對外宣傳推介，提升旅游國際化水平。

要持續(xù)營造良好旅游環(huán)境，規(guī)范旅游市場秩序，切實(shí)保障游客權(quán)益。

02

突出海洋特色

作為青島文旅的“金字招牌”，加快打造國際濱海旅游目的地，青島首先就要講好海的故事、做好海的文章。

冬日里，作為青島最具特色的文旅體驗(yàn)，由青島旅游集團(tuán)打造的“追鷗逐浪”專線人氣火爆。傍晚時(shí)分，落日的“橘子海”之上，翩躚的鷗鳥追逐著游船，與游客在無盡的大海上一起繪就動(dòng)人詩篇，越來越多的外地游客將“海上看青島”作為青島旅游的第一站。

這是青島海上旅游從風(fēng)景到場景、從資源到產(chǎn)品創(chuàng)新探索的一個(gè)縮影。

過去一年，青島海上游、海島游、郵輪游、海濱游都有不同程度的突破：

全市開通海上旅游航線3條，首條“一程多站”式旅游航線開通運(yùn)營，輪渡航線成為“爆款”；

59家海上旅游企業(yè)、215艘船艇聯(lián)合運(yùn)營，海上旅游發(fā)船9．1萬航次、載客242萬人次，同比增長161％；

成功舉辦國際郵輪峰會(huì)，推出主題郵輪產(chǎn)品，全年運(yùn)營航次21個(gè)，接待游客7．1萬人次；

奧帆海洋文化旅游區(qū)獲評5A級景區(qū)，靈山島成功創(chuàng)建3A級景區(qū)……

當(dāng)然，青島還有更多的優(yōu)質(zhì)資源等待開發(fā)——許多來青島的游客期待著更多的海島休閑旅游度假產(chǎn)品；休閑垂釣、海上婚慶、海上運(yùn)動(dòng)、海上餐飲等旅游業(yè)態(tài)也有很大的拓展空間：海洋文化項(xiàng)目紛紛落地，下一步如何更好的利用？

這些，都是青島旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

03

升級文旅消費(fèi)

說到2024年的文旅消費(fèi)，青島的努力與成績有目共睹。

通過實(shí)施文旅消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，2100余項(xiàng)活動(dòng)點(diǎn)亮城市的一個(gè)個(gè)美好瞬間，“跟著演出去旅行”品牌叫響。全市審批5000人以上大型營業(yè)性演出活動(dòng)58場，同比增長152％，張學(xué)友、林俊杰、李健、張韶涵等在青演出，累計(jì)吸引觀眾超48萬人次，其中外地游客占比超70％。

青島不斷在消費(fèi)產(chǎn)品和場景上推出新創(chuàng)意。里院喜劇節(jié)、海鷗文化節(jié)、海東東咖啡節(jié)等節(jié)會(huì)，在核心資源稟賦的基礎(chǔ)上挖掘出與時(shí)尚文化相契合的體驗(yàn)點(diǎn)。里院喜劇節(jié)以親民與沉浸為特點(diǎn)，讓百年歷史街區(qū)在歡笑聲中煥發(fā)出蓬勃活力，做出了城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有益探索。

冬日里，特色的文旅市集活躍消費(fèi)。

對青島來說，冬天是旅游談季。但立足冰雪旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游等全季旅游產(chǎn)品，青島通過積極舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育比賽等節(jié)會(huì)賽事，以全景體驗(yàn)、全時(shí)消費(fèi)、全業(yè)融合、全域串聯(lián)為導(dǎo)向不斷推出新產(chǎn)品，讓市民游客在想消費(fèi)時(shí)能消費(fèi)、愿消費(fèi)。

作為“2024－2025上合組織旅游和文化之都”，青島正積極推進(jìn)健全上合組織國家旅游城市合作機(jī)制，成立上合組織旅游聯(lián)盟，爭取增開與上合組織國家重點(diǎn)城市間的直飛航班，進(jìn)一步完善境外游客一站式綜合服務(wù)中心功能，讓青島成為China Travel的重要一站。

海就在這里！

加快打造國際濱海旅游目的地，青島正重裝出發(fā)。

（記者 馬曉婷 編輯 趙笛 攝影 王雷 制作 宋尉嘉）